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        美利妆业

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        凶猛的美妆新品来势,这些消费浪潮你抓住了吗?

        文章分类:行业资讯    发布时间:2020-11-12 09:27:59

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          美妆界一大波强劲的新品正蓄势而来,以新的呈现,撩动消费者买买买的心。官方数据显示,在今年化身为“双节棍”的天猫双11开场第一天(11月1日),就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1,数量增长了1273%,去年双11只有11个。在双11如火如荼的同时,国际品牌也加码中国市场的阵地:资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢、汉高、联合利华、花王、狮王等100多个全球快消大集团及品牌,与天猫国际达成新品孵化合作,未来一年将新品通过天猫国际快速触达中国市场。

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          对品牌来说,新品是撬动增量的新引擎,也是品牌俘获新客、巩固老客的秘诀。相较国际品牌在推新时多从黑科技入手,国内品牌在推新时,更多是从小而美的细分市场发力,抢占时间窗口。那么,在化妆品领域,当越来越多新品凶猛涌现,掀起哪些新消费浪潮?


          1、安瓶面膜

          自安瓶精华开始兴起,相较传统面膜更具价值感和功效感的安瓶面膜开始受青睐,特别是在欧莱雅安瓶面膜的带动下,越来越多品牌开始推出安瓶面膜。淘宝/天猫数据显示,今年安瓶面膜销售额杠杠的,其中,一骑绝尘的是欧莱雅,销售额超2亿。安瓶面膜的魅力,正被更多人认可。

         2.0


          2、精华水/奶盖水

          9月左右,巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上推出复颜玻尿酸水光充盈双重焕亮精华水,根据产品特点,进一步推出「奶盖水」的概念,并推出系列传播活动,为新品首发造势,虞书欣、丁禹兮的明星组合推广,李佳琦、薇娅等知名KOL的直播带货,以及时尚种草号的联合渗透等,撬动新的增量市场。精华水/奶盖水,在头部品牌的带动下,玩法变多,覆盖人群更广。各大品牌都在加推奶盖产品,比如:奶盖沐浴露、奶盖洗发水、奶盖卸妆水等,都在进一步丰富奶盖产品阵营。

         2.1


          3、冻干面膜

          护肤行业越来越专业与严谨,冻干技术也被用到护肤品中,说白了就是,用医药级的方法保证材料的“原汁原味”。伴随着冻干粉的火爆,有了冻干加持的冻干面膜新品应运而生。淘宝/天猫上的数据显示,冻干面膜销售额2亿以上;比如OLAY也成为这个细分市场的大赢家。

         2.2


          越来越多的国货品牌,在细分品类的优势越众而出。未来,新消费之下,还将诞生怎样的差异化新品?26年化妆品代加工经验,创美研究院在广州拥有三家工厂,具备全品类的品牌加工定制配套服务能力,更能针对不同客户的需求,提供品牌策划、包装及瓶器设计、护肤品概念提案等在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务。美利妆业跟你一起抓住美妆新品的消费浪潮,开拓品牌市场。

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